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    3. TikTok若退出美國市場對游戲出海的潛在沖擊及應對之策

      作者:Cherry
      時間:2024-04-01
      3246
      TikTok可能退出美國市場的傳聞在游戲行業引起了不小的震動。

      在全球化的今天,游戲行業正以前所未有的速度蓬勃發展,而TikTok作為新興的社交媒體巨頭,其在游戲推廣和市場拓展方面的作用日益凸顯。

      近期關于TikTok可能退出美國市場的傳聞在游戲行業引起了不小的震動。

      TikTok在游戲推廣中的重要性不言而喻。字節跳動官方數據顯示,截至2024年初,TikTok在美國18歲以上用戶中的滲透率高達55.3%,用戶數量達到驚人的1.48億,位列社交平臺第四。

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      對于游戲廠商而言,這意味著一個龐大的潛在用戶市場。通過TikTok平臺,游戲廠商可以精準觸達目標用戶群體,實現高效的用戶獲取和轉化。因此,一旦TikTok退出美國市場,游戲廠商將面臨巨大的用戶獲取壓力。

      除了用戶規模龐大之外,TikTok的用戶黏性也是其吸引游戲廠商的重要因素之一。數據顯示,TikTok活躍用戶每月的使用時長高達45小時以上,遠超其他社交平臺。

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      這種高強度的用戶黏性為游戲廠商提供了與用戶深度互動的機會,有助于提升游戲的品牌知名度和用戶忠誠度。

      如果TikTok退出美國市場,游戲廠商將失去這一寶貴的用戶互動渠道,這無疑會對游戲的長期運營和用戶留存造成不利影響。

      在新興移動游戲市場的影響力同樣不容忽視。如東南亞、巴西和土耳其等地區,TikTok都已經成為移動游戲玩家的重要聚集地。特別是在越南,高達71%的移動游戲玩家活躍在TikTok平臺上。這些新興市場對于游戲廠商而言具有巨大的增長潛力。如果TikTok退出美國市場,其在全球范圍內的運營策略可能會受到影響,進而波及到這些新興市場。游戲廠商在這些市場的拓展計劃可能會面臨更多的不確定性和風險。

      “TikTok事件”很好地提醒所有游戲從業者:無論市場如何變化,始終堅持以玩家為中心、提供優質的游戲內容和服務才是游戲行業發展的根本之道。

      為了更深入地了解TikTok退出美國市場對游戲出海的具體影響,我們還可以從以下幾個維度進行進一步的分析:


      用戶獲取成本的變化

      TikTok平臺上的用戶因其高度的活躍性和互動性,使得游戲廠商能夠以較低的成本接觸到大量潛在用戶。若TikTok退出美國市場,游戲廠商在其他平臺上的用戶獲取成本勢必上升。為應對這一變化,游戲廠商需要重新評估其用戶獲取策略,并調整預算分配。

      應對策略:

      • 多元化用戶獲取渠道:積極開拓其他社交平臺,如Facebook、Twitter等,以降低對TikTok的依賴。

      • 應用商店優化(ASO):提升游戲在應用商店中的搜索排名和可見性,吸引更多潛在用戶下載體驗。


      品牌形象和市場定位的調整

      TikTok的年輕用戶群體對游戲品牌形象和市場定位具有重要影響。若平臺退出美國市場,游戲廠商需尋找其他適合年輕用戶的社交平臺來塑造和推廣品牌形象。

      應對策略:

      • 深入市場調研:了解目標市場的用戶需求和偏好,以確保在新的平臺上準確傳達游戲核心理念。

      • 策略調整:根據市場調研結果,調整品牌形象和市場定位策略,以適應新的市場環境。


      合作伙伴關系的重新建立

      TikTok的退出可能導致原有的合作伙伴關系受到影響。游戲廠商需積極與其他潛在合作伙伴建立聯系,尋求新的合作機會和資源支持。

      應對策略:

      • 廣泛建立合作關系:與社交平臺、游戲發行商、廣告代理商等建立廣泛的合作關系。

      • 尋求資源支持:通過新的合作伙伴關系,獲取更多的資源支持,推動游戲的推廣和運營。


      全球市場拓展策略的靈活性

      面對TikTok退出的挑戰,游戲廠商需更加靈活地調整全球市場拓展策略,抓住新的市場機遇并降低潛在風險。

      應對策略:

      • 密切關注市場動態:及時調整市場進入和退出策略,以應對全球游戲市場的動態變化。

      • 加強國際合作與交流:與國際游戲行業組織和機構合作,提升全球市場拓展能力。


      提升游戲品質和創新力

      無論市場如何變化,優質的游戲內容和服務始終是核心。游戲廠商需加大研發投入,推出具有創意和競爭力的游戲產品。

      應對策略:

      • 注重游戲本地化和文化適應性:深入了解目標市場文化背景和玩家喜好,開發符合當地市場需求的游戲產品。

      • 持續創新:不斷推出新的游戲內容和玩法,以滿足不同市場和玩家的需求。


      密切關注市場動態和監管政策

      在全球監管環境日趨復雜的背景下,游戲廠商需保持高度的市場敏感度和政策應對能力。

      應對策略:

      • 確保合規運營:關注相關國家和地區的法律法規變化,確保游戲產品的合規運營和用戶權益的保障。

      • 加強與政府和行業組織的溝通與合作:提升游戲廠商應對挑戰的能力,降低潛在風險。


      總之,TikTok若退出美國市場將對游戲出海帶來深遠的影響和挑戰。

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