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    3. TikTok Shop經歷波折的印尼站

      作者:Mia
      時間:2024-04-01
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      TikTok Shop在印尼的歷程可謂一波三折。作為TikTok最早開通閉環的市場,印尼曾是GMV的佼佼者,展現了強大的市場潛力。然而,隨著一系列政策變動和市場調整,TikTok Shop在印尼的命運也經歷了不小的起伏。
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      TikTok Shop在印尼的歷程可謂一波三折。作為TikTok最早開通閉環的市場,印尼曾是GMV的佼佼者,展現了強大的市場潛力。然而,隨著一系列政策變動和市場調整,TikTok Shop在印尼的命運也經歷了不小的起伏。

      自2021年2月TikTok Shop正式登陸印尼以來,其成長速度令人矚目。短短兩年內,該平臺在印尼的GMV便達到了驚人的25億美元,占據了整個東南亞市場的半壁江山。研究公司Momentum Works的預測更是讓人看到了TikTok Shop的無限可能——到2023年,其在印尼的市場份額有望實現近三倍的增長。
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      然而,好景不長。2023年6月,印尼政府官員的公開批評為TikTok Shop的未來蒙上了一層陰影。隨后,9月份的一項新政策更是直接導致了TikTok Shop在印尼的下架。這一突如其來的變化讓不少從業者措手不及,面對即將到來的雙十大促,他們不得不另尋出路。
      幸運的是,TikTok并未放棄在印尼的市場。在經過一段時間的積極斡旋后,2023年12月,TikTok官方宣布與印尼本土的GoTo集團達成電商戰略合作。這一舉措被視為TikTok Shop重返印尼市場的重要一步。通過與GoTo集團旗下Tokopedia的合并,TikTok Shop不僅獲得了新的發展機遇,還得以在印尼市場重新站穩腳跟。
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      如今,距離TikTok Shop印尼業務重啟已過去三個多月,市場的恢復情況如何?根據TikTok第三方數據智能分析平臺發布的《TikTok Shop印尼站發展趨勢報告》,我們可以一窺究竟。
      報告顯示,在經歷了一段時間的整合與調整后,TikTok Shop在印尼市場已經展現出了強勁的復蘇勢頭。盡管在餐飲領域仍面臨著Shopee等競爭對手的激烈挑戰,但在快速消費品等更廣泛的領域中,TikTok Shop已經展現出了不俗的競爭力。其銷售額和市場份額均實現了顯著增長,成為了印尼電商市場的一股重要力量。
      齋月期間,TikTok Shop更是抓住了甜食和飲料產品的銷售旺季,實現了銷量的大幅增長。巧克力、涂抹醬等熱門產品的銷量環比增長近一半,這不僅帶動了平臺的整體銷量提升,也進一步鞏固了TikTok Shop在印尼市場的地位。
      回顧TikTok Shop在印尼的歷程,我們不禁感嘆其堅韌與毅力。面對政策的變動和市場的挑戰,TikTok Shop并未選擇放棄,而是積極尋求變革與突破。通過與本土企業的合作與整合,它不僅成功重返印尼市場,還實現了業務的全面升級與拓展。展望未來,我們有理由期待TikTok Shop在印尼乃至整個東南亞市場創造更加輝煌的成績。

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      文章來源:跨貿易
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